브랜드 가이드라인 만들기, 로고 다음에 꼭 할 일

로고 작업을 마치고 몇 달 뒤에 다시 연락이 오는 경우가 꽤 있어요. 대부분 이런 얘기입니다. '로고는 마음에 드는데, 이상하게 우리 브랜드가 매번 달라 보여요.'

들어보면 이유도 거의 같습니다. 명함은 인쇄소에서, 인스타그램 카드뉴스는 직원이 템플릿으로, 상세페이지는 외주 디자이너가 각자 만들었어요. 로고는 같은데 파란색이 미묘하게 다 다르고, 폰트는 서너 종류가 섞여 있고, 사진 톤도 제각각입니다.

이걸 잡아주는 게 브랜드 가이드라인입니다. 두꺼운 책자를 떠올리면 부담스럽지만, 작은 회사에 필요한 건 생각보다 얇은 문서예요. 처음 만들 때 뭘 넣고 어떤 순서로 정하면 덜 헤매는지, 실무에서 자주 겪은 걸 바탕으로 정리해봤습니다.

브랜드 가이드라인, 왜 로고 다음에 바로 필요할까요

로고가 브랜드의 얼굴이라면, 가이드라인은 그 얼굴을 쓰는 법입니다. 로고만 있고 사용 기준이 없으면 결국 만드는 사람 취향대로 흘러가요.

가이드라인이 있으면 달라지는 건 이런 것들입니다.

• 담당자가 바뀌어도 결과물 톤이 유지됩니다
• 외주를 맡길 때 설명이 짧아집니다. 파일 하나만 보내면 돼요
• '이 색 맞아요?', '이 폰트 써도 돼요?' 같은 확인이 줄어듭니다
• 고객 입장에서 여러 채널을 봐도 같은 회사라는 인상이 쌓입니다

특히 직원 수가 적은 회사일수록 효과가 큽니다. 한 사람이 디자인, 마케팅, 고객 응대를 다 하다 보면 기준 없이 급하게 만드는 일이 많기 때문이에요.

처음 만들 때 꼭 넣어야 할 기본 항목

처음부터 모든 걸 다 넣을 필요는 없어요. 아래 정도면 충분히 쓸 만한 가이드라인이 됩니다.

가이드라인 기본 5항목

항목	정해야 할 것	자주 놓치는 부분
로고	기본형, 가로형, 아이콘형	최소 크기, 여백 규칙
컬러	메인, 보조, 배경색	인쇄용과 화면용 값 구분
폰트	제목용, 본문용	라이선스, 대체 폰트
이미지	사진 톤, 일러스트 스타일	쓰면 안 되는 예시
말투	존댓말 수준, 자주 쓰는 표현	채널별 차이

로고 사용 규정

로고 주변에 비워둘 여백, 이보다 작게 쓰면 안 되는 최소 크기, 어두운 배경과 밝은 배경에서 쓸 버전을 정합니다. 늘리거나 기울이거나 색을 바꾸는 금지 예시를 그림으로 함께 넣어두면 훨씬 잘 지켜져요.

컬러와 폰트

컬러는 화면용 값과 인쇄용 값을 따로 적어두는 게 핵심입니다. 모니터에서 예쁘던 색이 명함에서 탁하게 나오는 일이 정말 흔해요. 폰트는 상업적 사용이 가능한지 먼저 확인하고, 해당 폰트를 못 쓰는 환경을 대비한 대체 폰트도 정해두세요.

작은 회사일수록 챙겨야 할 말투와 사진 톤

의외로 시각 요소보다 더 흔들리는 게 말투예요. 홈페이지는 딱딱한 존댓말인데 인스타그램은 갑자기 반말이고, 안내 문자는 또 다른 느낌이면 고객은 같은 회사라고 느끼기 어렵습니다.

a bunch of pictures and a pair of scissors on a table

Photo by Fiona Murray-deGraaff on Unsplash

말투 가이드는 이 정도만 적어도 됩니다.

• 우리 브랜드를 표현하는 키워드 세 개 (예: 다정한, 정확한, 담백한)
• 쓰는 표현과 피하는 표현 예시
• 채널별 존댓말 수준

사진 톤도 마찬가지입니다. 밝고 자연광 위주인지, 차분하고 어두운 톤인지 정해두고, 잘 맞는 사진과 안 맞는 사진을 나란히 붙여두면 누구든 판단할 수 있어요.

만드는 순서, 이렇게 하면 덜 헤맵니다

1. 지금 쓰는 결과물을 전부 모읍니다. 명함, 간판, SNS 게시물, 홈페이지 캡처까지 한곳에 펼칩니다.
2. 잘된 것과 어색한 것을 고릅니다. 이 과정에서 이미 기준이 보이기 시작해요.
3. 브랜드 키워드를 정합니다. 모든 판단의 기준이 됩니다.
4. 기본 항목을 채웁니다. 위 표의 다섯 가지부터 시작하세요.
5. 실제로 적용해봅니다. 명함 하나, SNS 게시물 하나를 가이드대로 만들어보고 어색한 부분을 고칩니다.
6. 공유 방식을 정합니다. 누가 어디서 열어볼지까지 정해야 실제로 쓰입니다.

로고나 BI 작업 단계에서 가이드라인까지 같이 설계하면 나중에 따로 정리하는 수고가 줄어듭니다. 어떤 범위까지 함께 만들 수 있는지는 서비스에서 참고할 수 있어요.

자주 하는 실수 체크리스트

• 처음부터 너무 두껍게 만들어서 아무도 안 읽습니다
• PDF로만 만들어두고 원본 파일 위치를 아무도 모릅니다
• 좋은 예시만 있고 금지 예시가 없습니다
• 업데이트 담당자가 없어서 한두 해 지나면 현실과 안 맞습니다
• 외주 업체에 가이드라인을 안 보내고 말로만 설명합니다

하나라도 해당되면 지금 있는 문서를 가볍게 손보는 것부터 시작하면 됩니다.

가이드라인 만드는 순서

마무리

브랜드 가이드라인은 잘 만든 문서보다 실제로 쓰이는 문서가 이깁니다. 로고, 컬러, 폰트, 이미지, 말투 다섯 가지만 정리해도 브랜드가 훨씬 단단해 보여요. 처음 정리하는 게 막막하다면 C&BIZ와 함께 현재 결과물부터 같이 살펴봐도 좋습니다. 무료 상담 문의

핵심 요약